O que o Web Summit Rio 2025 revela sobre o futuro do marketing imobiliário digital

O que os corretores de imóveis e imobiliárias precisam saber sobre o futuro do marketing digital, segundo os aprendizados do maior evento de inovação do Brasil.

Se você trabalha no mercado imobiliário e quer se manter relevante nos próximos anos, aqui vai um spoiler direto do futuro: a inteligência artificial, o conteúdo interativo e a personalização total chegaram para ficar. E estão mais acessíveis do que nunca.

Estivemos de olho no que rolou no Web Summit Rio 2025, um dos maiores eventos de tecnologia e inovação do mundo, e trouxemos os principais aprendizados que fazem sentido para quem atua como corretor de imóveis, gestor de imobiliária ou rede de vendas.

Acompanhe e veja como aplicar essas tendências, na prática, com o apoio da tecnologia certa.

1. A inteligência artificial está mais humana (e estratégica)

Um dos grandes temas do evento foi a evolução da IA.

Saímos da era dos robôs “friamente técnicos” e entramos numa fase em que a IA entende o tom de voz, emoções e contextos.

Para quem atua no mercado imobiliário, isso significa que as ferramentas de IA podem ser usadas para criar comunicações mais personalizadas, empáticas e eficazes.

Imagine gerar um post para Instagram que fale exatamente com o perfil de cliente que você quer atingir.

Ou ter sugestões de copy para WhatsApp com base no momento da jornada do seu lead.
Com a Lano, isso já é realidade.

2. Vídeos interativos vão dominar a atenção dos seus clientes

O vídeo continua como o formato mais poderoso de engajamento, mas agora ele precisa ser mais envolvente e dinâmico.

No Web Summit, especialistas reforçaram a força de conteúdos curtos, com elementos interativos: quizzes, perguntas nos stories, bastidores do imóvel, depoimentos.

O público quer participar, não apenas assistir.

Corretores que se destacam já estão transformando cada imóvel em uma experiência digital.
Na Lano, por exemplo, você pode gerar roteiros de vídeos para TikTok e Reels em segundos.

3. Personalização em escala deixou de ser diferencial: virou obrigação

Você não pode mais falar com todos da mesma forma. A personalização é a base da nova comunicação digital.

Durante o evento, foi consenso: marcas que criam experiências personalizadas estão convertendo mais, engajando mais e criando relacionamentos duradouros.

Para corretores e imobiliárias, isso significa:

• Postagens adaptadas para cada tipo de imóvel ou público;
• Campanhas segmentadas por perfil de cliente;
• Roteiros e legendas ajustados com base no canal e objetivo.

E tudo isso pode (e deve) ser feito com o apoio da inteligência artificial, sem tomar horas do seu dia.

4. A confiança é o novo ROI

Muitas vezes, a venda não acontece porque falta uma coisa: confiança.

No palco do Web Summit, marcas e especialistas mostraram que o novo diferencial competitivo é a construção de autoridade.

E isso se faz com conteúdo de valor, consistência na presença digital e posicionamento claro.

Não basta aparecer no Instagram. É preciso se tornar referência no assunto.

Mostrar que você entende do que está vendendo, do mercado e — principalmente — das dores do seu cliente.

A Lano ajuda nesse processo, oferecendo conteúdos pensados para construir essa autoridade, com frequência e profissionalismo.

5. Ferramentas completas (e simples) serão prioridade

No meio de tantas novidades, um recado ficou claro: profissionais e empresas estão em busca de soluções integradas e fáceis de usar.

Chega de 10 ferramentas diferentes que não conversam entre si. O que o mercado quer são plataformas all-in-one, com automações, inteligência e acessibilidade.

A Lano já nasceu com esse propósito. Ela conecta IA + conteúdo + personalização em um só lugar, otimizando tempo e resultados para quem atua no setor imobiliário.

O futuro é digital, inteligente e humano

O Web Summit Rio 2025 confirmou o que já estamos construindo na Lano: o futuro do marketing imobiliário será liderado por quem souber usar a tecnologia com estratégia e empatia.

Você não precisa ser um expert em IA, nem contratar uma agência para tudo. 

Basta ter a ferramenta certa ao seu lado e vontade de transformar sua presença digital em um verdadeiro diferencial.

👉 Vamos juntos? Descubra como a Lano pode te ajudar a aplicar todas essas tendências hoje mesmo.