No mercado imobiliário, o Instagram é uma ferramenta poderosa para atrair clientes e fortalecer a reputação do corretor de imóveis. No entanto, para obter resultados reais, não basta apenas publicar conteúdos – é essencial analisar métricas que mostram o desempenho das postagens e estratégias adotadas. Entre os principais indicadores estão alcance, impressões, engajamento e conversões.
O alcance representa o número de usuários únicos que visualizaram uma publicação, um Story ou um Reels. Esse indicador ajuda a entender o impacto real do seu conteúdo e se ele está chegando a novos seguidores ou apenas ao público já existente.
Fatores que influenciam o alcance:
Se o alcance estiver baixo, pode ser um sinal de que o conteúdo não está sendo distribuído pelo algoritmo do Instagram. Para melhorar esse indicador, é importante estimular interações e produzir conteúdos mais relevantes para o público-alvo.
Diferente do alcance, que contabiliza usuários únicos, as impressões representam o total de vezes que uma publicação foi vista, mesmo que uma mesma pessoa tenha visualizado mais de uma vez.
Por que essa métrica é importante?
Se uma publicação tem um alto número de impressões, significa que o público a considerou relevante o suficiente para revisitá-la ou compartilhá-la.
O engajamento mede o envolvimento dos seguidores com seu perfil e publicações. Ele é calculado a partir de ações como curtidas, comentários, compartilhamentos, salvamentos e cliques no link da bio.
Por que o engajamento é crucial?
Para aumentar o engajamento, incentive a participação do público por meio de perguntas, enquetes nos Stories e postagens interativas. Além disso, responda sempre os comentários e mensagens no Direct para fortalecer a conexão com os seguidores.
As conversões no Instagram referem-se a ações estratégicas que levam um seguidor a entrar em contato, visitar um site ou marcar uma visita a um imóvel. Alguns exemplos de conversões incluem:
Acompanhar as conversões é essencial para saber se o Instagram está realmente trazendo oportunidades de negócio. Para otimizar essa métrica, é fundamental incluir chamadas para ação (CTAs) claras nas postagens, como:
Os corretores de imóveis podem acessar essas métricas diretamente pelo Instagram Insights, disponível para contas comerciais e de criador de conteúdo. Essa ferramenta permite visualizar o desempenho de cada postagem, além de oferecer uma visão geral do crescimento do perfil.
Dicas para análise eficaz:
Ao monitorar constantemente essas informações, é possível tomar decisões mais assertivas e aprimorar a presença digital para gerar mais leads e fechar mais negócios.
Alcance: Número de usuários únicos que visualizaram uma publicação.
Impressões: Número total de vezes que uma publicação foi exibida, contando repetições.
Engajamento: Interação do público com o conteúdo, incluindo curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos.
Conversões: Ações estratégicas que levam seguidores a se tornarem clientes, como cliques no link da bio e mensagens no Direct.
Instagram Insights: Ferramenta gratuita do Instagram que exibe métricas sobre o desempenho do perfil e das postagens.