Orçamento e calendário: distribuir investimento, frequência, duração, ajustes

Para que uma campanha de anúncios imobiliários seja eficiente, não basta apenas criar anúncios atrativos e segmentar o público corretamente. É fundamental definir quanto investir, com que frequência exibir os anúncios e por quanto tempo a campanha deve rodar. Além disso, ajustes constantes são necessários para otimizar resultados e evitar desperdício de dinheiro.

1. Distribuir investimento

O orçamento define quanto você está disposto a investir em uma campanha de Ads.

• Orçamento diário x orçamento total: o orçamento diário é o valor que será gasto por dia, enquanto o total é o valor total que você quer investir na campanha.
• Divisão por imóvel ou objetivo: se você tem vários imóveis ou objetivos diferentes (venda, locação, geração de leads), distribua o investimento de forma proporcional à prioridade e ao potencial de retorno.
• Benefício: evita gastar demais em anúncios que não estão trazendo resultado e garante que imóveis estratégicos recebam atenção adequada.

2. Frequência de exibição

A frequência indica quantas vezes uma pessoa verá seu anúncio em um determinado período.

• Frequência muito alta: pode gerar cansaço ou irritação, reduzindo a eficácia do anúncio.
• Frequência muito baixa: seu público pode não notar o anúncio, perdendo oportunidades de gerar leads.
• Dica prática: teste diferentes frequências e observe qual gera melhor engajamento e cliques.

3. Duração da campanha

O tempo que sua campanha fica ativa influencia diretamente os resultados.

• Campanhas curtas: indicadas para ofertas ou lançamentos específicos.
• Campanhas longas: ideais para manter presença digital constante e nutrir leads ao longo do tempo.
• Benefício: campanhas planejadas com duração adequada mantêm seu investimento mais eficiente e aumentam a chance de conversão.

4. Ajustes e otimização

Nenhuma campanha funciona perfeitamente desde o início. É necessário acompanhar métricas e ajustar orçamento, frequência e segmentação.

• Exemplo de ajustes: aumentar orçamento para anúncios que geram leads qualificados, reduzir frequência para anúncios com baixo desempenho ou alterar segmentação de público.
• Benefício: garante que cada real investido traga o máximo de retorno possível.

5. Conclusão

Definir orçamento, frequência, duração e ajustes é essencial para campanhas de Ads eficientes. Um planejamento cuidadoso ajuda a gerar leads qualificados, aumentar vendas ou locações e otimizar seu investimento no marketing digital imobiliário.

Glossário

• Orçamento diário: valor que será gasto por dia em uma campanha de anúncios.
• Orçamento total: valor total que será investido durante toda a campanha.
• Frequência: número de vezes que uma pessoa verá o mesmo anúncio em determinado período.
• Campanha curta: anúncio ativo por poucos dias, geralmente usado para ofertas ou lançamentos.
• Campanha longa: anúncio ativo por um período mais extenso, mantendo presença constante e nutrição de leads.
• Otimização: ajustes feitos na campanha com base nos resultados para melhorar desempenho e retorno do investimento.